经济学之旅——幸福航程6

美国证券交易委员会（The Securities and Exchange Comm ission，简称SEC）规定，一个合格的投资者应至少具备以下条件之一：
　　　　1．年收入在20万美元以上；
　　　　2．夫妇两人年收入达到30万美元以上；
　　　　3．拥有100万美元以上的净资产。
　　在衡量一个人的经济地位时，最经常使用的两个尺度是收入和财富。理解的中心在于：财富是一种货币存量，而收入是一种货币流量。
　　财产可以分为实物财产和金融财产，实物财产就是土地、房子以及藏在衣橱深处的黄金等等，金融财产就是你的股票、基金、债券。
　　财产的多少是决定拟消费能力的重要因素。影响消费能力的因素除了收入，还有银行的利息。
　　更确切地说，收入是指在一定时期（通常1 年）内赚得的或取得的货币总量。这样，一个典型的家庭在1984 年可以赚得20000美元的工资和薪金；400 美元的房地产租金；以及600 美元的资产股息和利息；加上一些转移性支付，如一个年老成员3000美元的社会保险金。这样，这个家庭1984 年的总收入是24000 美元。
　　相反，财富是一个家庭在一定时点上所占有的有形的和金融的资产的净存量。我们一个典型的家庭1984 年年末可以拥有包括70000 美元的房屋、12000美元的汽车以及其它耐用消费品的资产；储蓄存款和货币基金6000 美元；公司股票4000 美元。与之相抵销的可以是50000美元的抵押借款。因此，这个家庭的净财富（或净值）是42000 美元。
　　记住，收入是一定时期内所赚得的货币的一个流量，而财富是一定对点上所拥有的资产的净存量。


　　在人生的旅途中，人们总是寻找那些快速又好走的路，在致富的道路上，更是如此。但是你必须小心，过度的欲念，因为一不小心，伤痛就会让你再也无法回到原处。
　　《战争与和平》中，破落的贵族宁愿借债，也要保持贵族的消费习惯。虽然高收入和高消费没有绝对的对应关系，但购买汽车、房产的原因不是个人偏好和收入的绝对水平，而是在收入分配中的相对地位。
　　同时，还要学会建立对“赠品”，“免费”这些诱惑的免疫力，重新检查你的衣柜，你就会发现，自己买了很多看似便宜但其实无用的东西，比如一年只穿一次的晚礼服或是打算生日用的精美烛台等等。
　　学会建立正确的消费文化，能够正确区分必须和喜欢，我们的消费大多数都花在了喜欢，而并非必须，会觉得只要喜欢没什么不可以。当然，并非说努力工作就不要学会享受自己的生活，但在致富这个目标前，聪明的人们应该睁大双眼面对自己的每一分钱。
　　对于大多数人而言，想致富说明自己还不富裕，那么更需要完成对未来有意义的消费，也是消费的重要因素，比如在教育，卫生等方面，做一个明智的消费者。
　　投资与消费不同，消费是为了获得物质或精神上的满足（经济学家称为效用），例如一个苹果等到的满足，但投资是为了获得收益，而且收益要大于投资。投资有很多种，不仅仅是股票，基金和不动产，还有彩票，烤面包机，以及你为了读MBA花费的时间和学费。


　　其实对于经营的人而言，其实很容易解释，根据萨伊以及后人总结的四要素，那就是：土地、资本、劳动以及经营管理，那好我们就从一个小的咖啡店店说起：
　　土地：首先你要选择一个好的地点，这就有很大的学问，看看麦当劳的选址秘诀就知道了，他们都是用秒表在街口测算过往行人的年龄、性别以及周围人群消费能力的。选好地点后需要付土地的租金。通常选点位置应该在城市、城镇新旧区交接处、商业旺街以及交通便利的地段，附近应该有潜在的众多消费群；选点的面积应800--1000平米最有效营业面积，最佳位置在一楼。要有足够的供水供电，供电要求达80-100千瓦左右、水每月600吨排污、排烟管道铺设方便。
　　资本：你需要花钱购买一些桌子、椅子、咖啡机，根据业内人士估算：主要如装修施工费：1200/平米；设备费：800/平米（包含厨具、吧台、空调、桌椅等）。这些也需要有专人设计，并负责施工质量。
　　劳动：你需要雇服务员若干名吧，他们还需要有相应的工资。关于员工的培训、管理、激励，那就是管理学的内容了。
　　经营管理：其实这是有关于你要开店的所有诀窍，你大可去买一本如何开店的书看看，里面有很多这方面的内容，下面我就对应经济学只是简单说一说。
　　当你完成了上面的工作，咖啡馆开业的时候，那么你的成本就已经投入了，这些都是不可变成本，还应该包括你投入的时间、精力等等。
　　那么你每迈出一杯咖啡，就包含了其中的一小部分成本。
　　这一杯咖啡中大约是这样的：
　　假设你已经投入了60万在这个咖啡馆里，在10年之内，包括租金、设备磨损、工资、水电、税务等等一切核算，需要60万，那么10年时间你真正投入的是120万，而为了每年的12万，每月需要有1万元。
　　你经过测算每天大约能够卖出40杯咖啡，因此每月就是1200杯左右，这样每一杯的成本就是10000/1500=8.333元，在加上一些磨损和不可预见开支，为10元，再包括店主的劳动和收益。
　　注意：
　　劳动是指店主为了开店而在选址、设计、装修、营业等一些列活动中的精力和时间的补偿。姑且按10%计算。
　　收益包括两方面，店主能够拿出资本来开店，这些资本是应该获得补偿的，即利息；而且经营是有风险的，刮风、下雨、盗贼，以及经营决策的失误等等。姑且按10%计算，房地产的据说至少40%。
　　那么这样10+1+1=12元。
　　就是说店主不赔不赚的时候，一杯咖啡的价钱要12元，这就是边际成本。
　　而此时卖出的咖啡为40杯，如果这家咖啡店在奥运会水立方的旁边，大家对摩卡咖啡口味大加赞赏，那么店主卖出的第41杯咖啡所带来的收益就会远大于第40杯，因为除了咖啡豆、纸杯等原料之外，其他设备损耗和地租的损耗可以忽略不计，这时候就可以和打折机票、规模经济等名词挂上钩了，当生产规模扩大的比率小于产量或收益增加的比率是，就是规模收益递增，反之则下降。
　　关于经营的知识，你可以去买一本如何开店的书阅读一下，但最简单的就是去看看特许加盟的计划书，我觉得这就是经营管理的入门课程，而且非常详细，它会告诉你很多需要注意的地方，呵呵，并且教你如何估算成本，连需要雇几个人、如何排班都有说明，比如：


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